Paco Ortiz, empresario reincidente, junto al periodista Miguel Ángel Robles, presenta una visión disruptiva del emprendimiento a través del concepto 'exitocina'. El libro propone sustituir los paradigmas tradicionales del esfuerzo, sacrificio y ambición material por claves centradas en la pasión, la confianza, la creatividad y la integración del ocio en el negocio. Escrito desde una perspectiva personal y cercana, el texto busca inspirar al lector a descubrir su potencial emprendedor como un camino hacia la realización personal y la felicidad, rompiendo el mito de que ser empresario requiere cualidades excepcionales o una mentalidad puramente lucrativa.

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